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2019-06-18 23:08:51来源:励志吧0次阅读

中国品牌陷专利罗生门 凸现中兴华为优越感

专利与创新已经成为整个智能行业的生存血液,如今,中国品牌厂商们也开始奋起直追。

日前,一家深圳的公司意外赢得了与苹果之间的诉讼官司,这在三四年前可能难以想象,但这更像是一个时代的启幕:预示着苹果和三星在专利层面或面临更多的来自中国厂商的挑战。可以看到的是,在异军突起的中国智能制造商群体中,中兴、华为正因为手中长久以来积累的专利优越感凸显,成为真正的中国品牌名片。

中外厂商陷专利混战

在国产厂商纷纷发布年度旗舰机之际,魅族被高通起诉引发轩然大波,从而牵出一波关于中国企业在知识产权方面存在短板的热烈讨论。

但其实,一个更值得关注的相反情况是,因为拥有大量专利,以华为、中兴为代表的少数中国巨头已从过去遭到国际厂指控侵权的角色,转变为主动提出侵权起诉。

6月中旬,深圳市一家小企业因起诉苹果引发业内轩然大波,北京市知识产权局判定苹果iphone6/6plus两款的外观设计,侵犯其外观设计专利权,并责令苹果公司停止销售。上个月,华为在美国起诉三星,称其侵犯了它的11项专利权。如此等等,也许只是掀开了这场专利大战的一角。

近日,《华尔街》报道称,有三家中国企业(或在中国运营的企业)很有可能会在未来一段时间内对苹果发起跨国专利诉讼,因此它们手中的专利数量非常惊人,这三家企业分别是华为、中兴以及高通。

有业内预期称,未来包括三星、苹果等国际大厂将面临华为、中兴的更多专利起诉可能性。在中国上海开设跨国知识产权咨询公司的Benjamin Bai 也对媒体表示,我们会看到越来越多的中国企业在境外申请专利,将来涉及专利和技术的交易和诉讼会越来越多。

随着中国厂商加快出海节奏,就不可避免遭遇专利战争,对于这些,中兴、华为等企业有着深刻体会。中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠曾如此表示:中兴在海外时刻都受到专利流氓的骚扰,如果没有知识产权的保护,在美国市场已经被扫地出门。知识产权是中兴通讯能够走出国门的保护伞。

据市场研究机构Canalys称,在专利组合、研发和营销积极布局的中兴目前是美国第四大智能制造商。

中国企业的专利差异巨大

目前,中国已经有100多家厂商与高通签署了专利许可协议,与此同时,也有不少中国企业加快了自身专利的研发,业内表示,专利诉讼的结果,多数是双方签署交叉使用专利的许可,而这样的谈判底气,是自己要拥有够强的专利技术。

小米算是一个典型案例。爱立信就小米在印度的专利侵权行为提出诉讼事件持续发酵,从这一案例也凸显出专利持有量对于企业海外拓展的重要意义。

不管是专利购买,还是直接并购老牌企业,虽然能暂时缓解专利之渴,但更像是无根之木,如果不从根本上、从自身提高创新能力,仅凭外部嫁接并非长远之计。

根据世界知识产权组织(WIPO)资料显示,2015年在国际专利合作条约(PCT)下所持有的国际专利申请数排名中,国产排名中仅有中兴、华为两家。中兴通讯的申请数以2,155件排名全球第三,三星也仅列第四。相比而言,其他中国厂商几乎从未公布过专利数,在WIPO的排名中也不见踪影。

对于国产来说,热衷于上炒作,靠着某个营销噱头或许能获得一时销量,最终会被市场抛弃。在近日的亚洲通信展上,曾学忠在对话财经作家吴晓波时曾如此表示,不管是技术创新还是用户体验创新,都不能光靠嘴说,要有实实在在的投入。据他介绍,在过去5年当中,中兴通讯累计研发投入超过400亿人民币,占整个收入的10%。

高端的品牌和专利很重要

毋庸置疑的是,中国的智能生产商已经是全球市场最强大的一股力量,但在这种强大里,似乎更多的是沾了中国市场的光,在欧美等高端市场,能打出中国名片的品牌屈指可数。

近期中兴旗舰机中兴天机7在6月28日正式在法国、意大利等欧洲高端市场开售,获得当地用户热情关注。可以说,如果没有雄厚的专利储备为保障,中兴天机7是无法挺进欧洲市场的。相比而言,一些中国品牌就只在中国市场或者没有知识产权约束的东南亚、印度销售。

中国企业如果没有好的专利技术能力,到国外参加展会都不敢参加。吴晓波在与曾学忠对话中称,很多没有专利的厂家都不敢出国门参展,因为很可能参展还没结束,人就被带走了。

我也奉劝许多国内厂商出海之前要三思,在美国和欧洲市场专利保护意识要远比东南亚、非洲市场高。曾学忠如此表示。

对于中兴来说,在欧美市场打造中国高端的品牌至关重要。用曾学忠的话来说,在新的时代,品牌和专利很重要,中国的IT行业以及行业的企业要站在新的高度思考,中兴现在做的就是从攻克欧美高端市场来辐射全球。

实际上,中兴天机7一上市即在全球上市,也凸显出了其全球范儿。对中兴来说,这种国际范带来的效益可观,其海外市场的表现是非常优秀的。去年中兴终端的收入有70%来自海外市场。

这份成绩单背后,一方面是以消费者为中心的专利和技术创新;另一方面是依靠本土化运作,中兴通过NBA、足球运动等体育营销,消费者活动,慈善等方式融入当地社会和建立其品牌。

包括BAT、中兴通讯、华为在内的中国企业一定要走出去,只有到中国能诞生一批世界级品牌的时候,才是中国智造的未来。曾学忠如此论断。

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包凡徐小平
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